网售禁令出台一周 电子烟要凉了吗?

2019年11月08日08:25  来源:华商报
 

在电子烟被国家两部委发出网售禁令一周后,电商平台陆续下架电子烟产品。不过,由于此次禁令主要针对线上,一些电子烟品牌的客服开始引导消费者到线下购买。

电商平台陆续下架

失去“双十一”或影响融资

一则电子烟线上“禁售令”,让此前火热的电子烟会如何发展受到关注。据Wind数据显示,截至11月6日收盘,电子烟指数近5日涨幅已收缩至0.49%,较此前大幅收窄。

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告,要求不得通过互联网销售电子烟,电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。随后,RELX悦刻、FLOW福禄、Myst喜雾和魔笛MOTI等电子烟品牌先后发布公告,表示将坚决支持两部委规定。

网售禁令出台后,先是电子烟品牌在自建网站撤销销售链接,随后各电商陆续下架了电子烟产品。11月7日,华商报记者在淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、聚美优品、考拉海购、唯品会等7家电商平台以“电子烟”为关键词搜索发现,均无法搜到相关商品。

最近一段时间,电子烟品牌都在积极备战“双十一”,期待能有好的销量,不仅可以作为品牌宣传数据,也能成为企业融资工具。有报道称,一些销量并不靠前的品牌,甚至已提前做好了刷单准备。不过,伴随网售电子烟的大面积下架,这些投入恐怕很难再收获理想的回报。一位关注电子烟行业的投资人表示,有些品牌此前刚拿到融资不久,如果新政策带来的影响持续下去,不排除有些投资方可能会要求撤回投资或对项目重新评估。

网售被禁以后

电子烟转向线下门店销售

就电子烟网售“禁令”相关问题,11月7日,华商报记者随机询问了某品牌电子烟的网络客服。对方表示,网上店铺已停止运营,为了不影响产品购买及使用体验,可以查询所在地附近的门店购买产品,并发来一个线下门店查询链接。通过该链接,记者查询发现,该品牌在西安地区的专卖店和授权店有近60家。

由于国内电子烟品牌不少脱胎于互联网,并主要利用互联网来进行营销,此次两部委发出的通告,特别强调对电子烟的网络售卖大力监管,未对线下售卖作出进一步要求。

而销售电子烟的实体店并不在少数。记者注意到,除了在一些购物中心和商业街区有销售电子烟的柜面或专卖店外,一些便利店、数码商城甚至餐饮店也有代售电子烟产品。11月7日,在西安城南一家销售电子烟的专卖店里,店员称,他们销售的某品牌电子烟与电商平台上是一样的,而且售后更有保证,“现在买的话还多送一盒烟弹。”

对于线下购买,有电子烟品牌公告称,将陆续在线下门店推广身份验证系统。此外,还有报道称,有些经销商需要缴纳保证金以避免出售给未成年人。但从实际来看,对身份识别的执行值得商榷。记者发现,与传统烟草一样,目前实体店对电子烟的售卖,在对购买者身份识别时,更多时候只是凭借并不可靠的目测及买卖者意愿。

电子烟消费人群超过一半年龄在20至29岁

有人说,几乎所有的电子烟品牌,都准备在双十一“搞一把大的”。国家有关部委的一盆冷水,把这些品牌都浇醒了。不过,这一监管来得并不突然。早在美国电子烟巨头JUUL进入国内市场仅一周就暂停销售开始,就有市场人士猜测,电子烟的线上销售可能受到限制。

国内电子烟行业在今年形成了一个小风口。据《ec电子烟世界》不完全统计,仅在2019年上半年,电子烟行业就诞生投资案例超过35笔,投资总额在10亿元以上。就如同共享单车盘活了自行车制造厂一般,有数据显示,深圳的电子烟加工厂,已经超过了1000家。

让这个新兴行业能够在短时间快速增长,线上渠道的品牌宣传功不可没。电子烟实施的是不分男女老幼的无差别营销,对于追求个性、新潮的年青一代消费者更是吸引力十足。

凑巧的是,在两部委通告发布的前一天,一场被业内称为“电子烟展”的上海蒸汽文化周刚刚结束。在这次蒸汽文化周上发布的数据显示,目前电子烟消费人群中,20-29岁区间占比最高,为51.7%;19岁以下人群占比也不低,为15.3%。

电子烟管控趋于严格

国标处于“正在批准”状态

那么在网售禁令出台以后,是否意味着电子烟市场将就此转冷呢?

华泰证券一位分析师表示,正如烟草不可能消失,电子烟的需求是客观存在的,此次敦促网上禁售,既是对未成年人的保护,也是加强电子烟市场管理的前兆。

美好生活文商旅研究院院长夏强认为,由于不明健康风险和对未成年人的不良影响,政策法规未来将引导品牌方合理、合规、合法地去做这门生意。因此,预计电子烟的野蛮生长期将会结束。未来行业究竟会去向何方,有待更详细的法规和细则出台。

目前来看,国内对于电子烟管控正趋于严格。深圳、杭州两地已将电子烟纳入了“控烟令”。至于外界都在关注的电子烟国标方面,11月7日,华商报记者在全国标准信息服务平台上看到,电子烟国家标准计划由全国烟草标准化技术委员会归口上报及执行,主管部门为国家烟草专卖局,项目进度显示为“正在批准”阶段,距发布只有一步之遥。 华商报记者 李程

知道一下

电子烟是一种特殊的烟草产品,一般由烟油和烟具组成。烟油主要由烟碱(尼古丁)制成并通过电子烟具将尼古丁以及各类添加剂雾化后供消费者吸食。

为进一步保护未成年人免受电子烟侵害,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局11月1日对外发布通告要求,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟;敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端,电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架,电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

(责编:实习生、袁勃)